Çerez nedir, çerezsiz dünya nasıl olacak
22.12.2023Tayfun Siper3rd parti veri nedir?
Reklamverenler hedef kitlelerinin hakkında ekstra bilgi edinmek ve potansiyel müşterilere ulaşmak için uzun süredir verileri kullanmaktadır. Fakat Google, 3rd parti çerezleri kademe kademe kaldırmayı duyurduğundan beri çerezsiz reklamcılık kavramını daha çok duymaktayız. Peki bu durum sektörün geleceğini ne şekilde etkileyebilecektir?
Google, Facebook ve Apple’dan gelen son haberlerle birlikte, reklamcılık 3rd parti çerezlerden veri havuzu olmayan bir ekosisteme evrilmesi beklenmektedir. Türkiye’de ise şirketler bu dönüşümü hızlandırmaya başlamıştır. Geçen yıl içerisinde Adform’un çerezsiz dijital reklamcılık odaklı bir platform için yatırım alması güzel bir örnek sayılabilir.
3rd parti veri neden kullanılır?
Üçüncü taraf verileri kullanıcı bilgilerini, kullanıcılarla doğrudan ilişkisi olmayan üçüncü taraf şirketler tarafından toplanmaktadır. 3rd parti veriler kullanıcı bilgilerini yine üçüncü taraf şirketler tarafından elde etmektedirler. Bu şirketler web sitelerine ödeme yapabilir ya da farklı anlaşma metotları da ayrıca bulunmaktadır. Bir kod parçacığı şeklinde saklanıp belirlenen şekilde gruplanan bu veriler, izleyici olarak da bilinen bu 3rd parti çerezler sayesinde pazarlama profilleri oluşturulabilir ve hedefli reklam kampanyaları gerçekleştirmek için markalar tarafından kullanılabilmektedir.
Google’ın tarayıcısı Chrome üzerinden çerezleri aşama aşama kaldırması reklamverenlerin seçeneklerini ve veri noktalarını önemli ölçüde değiştirecektir.
Peki Google neden çerezleri kaldırıyor?
Safari-Firefox gibi tarayıcılar bunları aşamalı olarak kaldırmış olsa da Google niyetini ilk 2020 yılında duyurmuştur. Google’ın daha fazla gizlilik odaklı bir kullanıcı deneyimi açısından bu kararı verdiği reklam ekosistemin tarafından kabul görmektedir. Kullanıcılar için daha alakalı reklamlar oluşturmak için markaların 3rd parti çerezleri kullanmasını sağlamaya çalışırken bu yol ile yüzlerce reklamverenin erişebileceği bireysel kullanıcı verisi ihlaline yol açtıklarından bu rahatsızlığı azaltmayı amaçladıklarını söyleyebiliriz.
Reklamcılık dünyasını çerezsiz dönemde neler bekliyor?
Reklamverenler için 3rd parti çerezlerin kaldırılması ilgili verilere daha az erişilebileceği anlamına gelecek. Reklamlar daha az hedefli şekilde yayınlanacak ve bu sebeple potansiyel müşterilerle daha az alakalı olacak. Dönüşüm odaklı kampanyalarda dönüşüm atıflandırma modeli çerezler sayesinde yapılabildiği için bir çöküş yaşayabilecek ve bu da maliyetleri artıracaktır. Aşamalı olarak kaldırılması reklamverenlerin stratejilerini yönlendirmeleri anlamına gelecektir. İyi tarafından bakacak olursak şirketlere rekabet avantajı adına önemli bir fırsat sunacak ve kendi müşterilerine ait veriler çok daha kıymetli bir pozisyona gelecektir. Alternatif identification çözümleri popülerliğini artıracak ve dijital pazarlama dünyası yoluna daha yaratıcı çözümlerle devam edecektir.