CTV, internete bağlı olan, kullanıcıların gerek video gerekse müzik içeriklerini izlemesine ve web’te gezinmesine izin veren cihazları ifade etmektedir.
Diğer bir ifadeyle, CTV, internet erişimi olan televizyonlara verilen isimdir. Bu erişim smart TV özelliğiyle, streaming cihazlarıyla veya oyun konsolları aracılığıyla sağlanabilmektedir.
Günümüzde kullanım oranı her geçen gün artan CTV popülaritesi özellikle pandemi döneminde daha fazla insanın başta Netflix ve Youtube gibi yayın platformlarına yönlenmesiyle başlamış durumdadır.
Artık İnternet teknolojisi, TV kanallarının yayıncılıktaki tekeline son verdiği için video tüketim alışkanlıklarımızı da değiştirmektedir.
Bu noktada;
CTV reklamları, streaming içeriklerinde gösterilen bir dijital reklam biçimidir.
Yine CTV reklamcılığı için de şunu çok rahatlıkla söyleyebiliriz ki;
CTV reklamı, markaların kitlelerle zaten içerik tükettikleri yerlerde bağlantı kurmalarına yardımcı olabilir. Bu, marka erişimini fiziksel veya çevrim içi mağazalardaki müşterilerin ötesine, web sitelerinde ve videolarda çeşitli yerlerde içerik görüntüleyen kitlelere genişletebilen bir dijital reklam biçimidir. Bu izleyicileri göz önünde bulundurarak, reklamverenler ve tedarikçiler markalarının erişim kapsamını daha da genişletebilmektedir.
CTV, reklamverenlere optimize edilmiş reklam fiyatları ve yerleştirmeleri sağlamak için otomatik bir sistem kullanır. Video tamamlanma oranı (VCR) ve tamamlanan görüntüleme başına maliyet (CPCV) gibi pazarlama istatistikleri, CTV programatik reklamcılığındaki fiyatlandırma sürecinin bir örneğidir. CPCV, tamamlanan her reklamın fiyatını ölçer. Birçok streaming hizmeti reklamların atlanmasına izin vermediğinden, CTV reklamlarının VCR’leri çok yüksek olma eğilimindedir.
CTV’nin diğer ölçümleri arasında marka erişimi, kitlenin kapsamı ve marka algısını ve beğenilirliğini irdeleyen Brand Lift yer alır. CTV reklamları, kablolu yayın aboneliklerini iptal eden kullanıcılar ile dijital içerik tüketicilerinden oluşan geniş kitleye erişerek hem marka erişimini hem Brand Lift’i iyileştirmeye yardımcı olabilmektedir.
Dolayısıyla geçen sene başına kadar “nispeten emekleme döneminde” diyebileceğimiz CTV Programatik reklamcılığı, her geçen gün “altın çağını” yaşamaya ve bu altın çağını hızla yükseltme döneminde bulunmaktadır.
CTV izleyici kitlesi dünya genelinde 1.1 milyar kişiye ulaşmış durumda ve ABD’de yetişkinlerin %83’ü Connected TV cihazlarına erişim sağlamaktadır.
CTV reklam harcamalarının 2024 yılı sonunda $23 milyara ulaşması beklenmekte olup 2025 yılına gelindiğinde bu rakamın $34.49 milyara çıkacağı öngörülmektedir.
CTV’nin 2029 yılına kadar tüm televizyon reklam gelirlerinin %51.5’ini oluşturacağı tahmin edilmektedir.