First Party Data ve Third Party Data Kullanımı

• 

First Party Data ve Third Party Data Kullanımı

First Party Data genel olarak, hedef kitle hakkında toplanan verilerdir. Reklamcılık bağlamında, first party datalar çoğunlukla çerez tabanlı ve web sitesi analiz platformlarından, CRM sistemlerinden ve diğer kullanılan araçlardan toplanmaktadır. Hedef kitle hakkında bilgiler toplandıktan sonra yeniden hedefleme yapılması gerekmektedir.

First Part Datalar ile geçmiş satın alma işlemleri ve ürün ilgi alanları hakkında sahip olunan bilgilerden yararlanılarak bu müşteri kitleleri hedeflenmektedir. Burada reklam ne kadar kişiselleştirilirse dönüşüm oranlarında da bir o kadar iyi sonuçların elde edilme olasılığı artmaktadır.

First Party datalar reklam ekosistemi için oldukça önemlidir çünkü kullanıcılar hakkındaki dijital bilgiler sayesinde bu kitleye kişiselleştirilmiş içerikler ile ulaşabilmesi sağlanmaktadır.

Sahip olunan veriler aracılığıyla reklam ihtiyaçlarına uygun olarak hedef kitleler oluşturulmaktadır. Örn: Ürün web sitesini ziyaret edenler, en çok satın alanlar veya belirli bir harcamanın üzerinde alışveriş yapanlar vb gibi.

Birinci taraf verileri oldukça önemli verilerdir fakat her zaman doğru sonuçları vermeyebilir bu noktada da devreye 3rd party veriler girmektedir.

3rd party datalar, verilerin toplandığı kullanıcı ile doğrudan bir ilişkisi olmayan farklı bir kuruluş tarafından toplanan bilgilerdir. Çoğu zaman, üçüncü taraf verileri çeşitli web sitelerinden ve platformlardan toplanır ve daha sonra DMP (Data Management Platform) gibi bir üçüncü taraf veri sağlayıcısı ile paylaşılmaktadır.

DMP’ler bu toplanan bilgileri kuruluşlardan elde ettikleri verileri bir araya getirip bir kitle profili oluştururlar. Oluşturdukları bu profiller kullanıcıların davranışları ve web etkileşimleri hakkında bilgileri içermektedir. Bu bilgiler sayesinde kullanıcıları merak ve ilgi alanlarına göre ayrılmaktadır. Örn: Sanat severler veya otomobil meraklıları gibi. Fakat son zamanlarda 3rd party dataların kaldırılabileceği konuşulmaktadır.

Third Party Cookies Neden Kaldırılıyor?

Gitgide artan sayıdaki tüketici ve internet kullanıcılarının internet ortamında kişisel verilerinin nerelere ve nasıl paylaşılması hususunda oldukça rahatsız olduğu bilinmektedir. Bu duruma bağlı olarak verilerin nasıl kullanıldığı konusunda internet kullanıcılarının büyük kısmı verilere dair şeffaflık ve kontrol talep etmektedirler. Sonuç olarak bazı şirketlerin izin tabanlı 3rd party cookies uygulamasını tercih ederken, diğer şirketler aşamalı olarak kullanmamayı ve yeni çözümler üretmeyi tercih etmektedir.

• Paylaş: