Programatik’e Dair 6 - IAB Dijital Medya Raporu
IAB’in 2023 İlk Yarı Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’nda Türkiye’de toplam (organize + direkt) medya ve reklam sektörü yatırımları, 2023 yılının ilk 6 ayında 45,29 Milyar TL olarak belirtilmektedir. Yine aynı raporda bu yatırımın yüzde 65,9’unun dijital yatırımlar olduğu raporlanmıştır.
Organize ve direkt reklamlar söz konusu olduğunda dijital reklamlarda yapılan harcamalarda, yüzde 35,7 ile “gösterim ya da tıklama bazlı”, yüzde 34,6 ile “video”, yüzde 17,6 ile “arama motoru” ve yüzde 12,1 ile “diğer” olarak dağılım gözükmektedir.
Direkt reklamı denklemden çıkarıp organize medya ve reklam rakamlarına baktığımızda ise 30,96 Milyar TL harcama yapıldığı görülmektedir. 2023 yılının ilk 6 ayında organize medya ve reklam harcamalarında ise yüzde 44,8’lik kısım dijital reklama ayrılmaktadır.
Dijital reklam harcamalarındaki yüzdesel dağılım, organize ve medya reklamlarında da değişmemektedir. Yine yüzde 35,7 ile “gösterim ya da tıklama bazlı”, yüzde 34,6 ile “video”, yüzde 17,6 ile “arama motoru” ve yüzde 12,1 ile “diğer” şeklinde ön plana çıkmaktadır.
Aynı raporda Türkiye’de dijital reklam yatırımlarının 2022’nin ilk 6 ayına göre 2023’ün ilk 6 ayında yüzde 75,59 arttığı görülmektedir. İlk 6 ayda dijital reklam sektöründe harcanan 24, 21 Milyar TL’nin 8,82 Milyar TL’si “gösterim ya da tıklama bazlı” reklama, 8,56 Milyar TL’si “video” reklamlarına, 4,35 Milyar TL’si “arama motoru” reklamlarına ve 2,98 Milyar TL’si “diğer” reklamlara ayrıldığı gözlemlenmiştir.
Dijital medya reklamlarının yüzde 77’si mobil cihazlarda yapılmaktadır. Belirttiğimiz kalemlerin ise dağılımları Milyar TL cinsinden aşağıdaki gibidir.
MOBİL PC 6,81 Gösterim ya da Tıklama Bazlı 2,01
6,35 Video 2,21
3,28 Arama Motoru 1,07
2,63 Diğer 0,36
IAB’in 2023 İlk Yarı Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre markalar tarafından programatik reklamcılığa ise ilk 6 ayda 16 Milyar 974 Milyon TL bütçe ayrıldığı bildirilmektedir.
IAB Europe Adex Benchmark 2022 Raporu’nda, Türkiye, Avrupa’da dijital reklam yatırımlarında en fazla büyüyen ülke olarak açıklanmıştır.
Programatik ödeme ve iş süreçlerinin otomatik olarak çalıştığı bilişim mekanizmaları aracılığıyla yaratılan reklam yatırımlarını kapsamaktadır. Bu mekanizmalar “ad-tech” isimli, kurallar ve algoritmalara dayalı bilişim altyapılarıyla entegre şekilde çalışmaktadır.
Yeni pazarlama teknolojileri, reklamcıların daha etkili kampanyalar oluşturmasına yardımcı olmaktadır. Örneğin, artırılmış gerçeklikö(AR) ve sanal gerçeklik (VR) gibi teknolojiler, tüketici deneyimlerini zenginleştirme potansiyeline sahiptir. Programatik reklamcılık, reklamverenlere daha hedefli ve otomatize edilmiş reklam kampanyaları oluşturma fırsatı sunmakta, bu da reklam bütçelerinin daha etkili bir şekilde kullanılmasına yardımcı olmaktadır.
Dijital ses Avrupa’da 2022 yılında %22,1’lik kayda değer bir artışla 0,7 milyar Euro’ya ulaşarak en hızlı büyüyen format olmuştur. Türkiye’de de dijital ses benzer bir dalga ile 2023’ün ilk yarısında yaklaşık %124 büyüyerek 414 milyon TL’ye ulaşmış ve toplam dijital medya yatırımları içindeki payını %1,7’e çıkarmıştır.
Native reklamlar, etkileşimi artırmak için fırsatlar sunmaktadır. Native reklam yatırımları ülkemizde 2022 ilk yarıyılda 453 milyon TL iken, 2023 ilk yarıyılda 1 milyar 72 milyon TL’ye yükselmiş ve toplam dijital medya yatırımları içinde %4,3 paya ulaşmıştır.
Dünya çapında 3,6 milyar video oyuncusu bulunmaktadır ve oyuncular her hafta yaklaşık 8 saat 27 dakikalarını oyun oynayarak geçirmektedir. Oyun sektörünün tam değerinin 300 milyar doları aştığı tahmin edilmekte, bu da reklamverenler için büyük bir fırsat anlamına gelmektedir. Ayrıca, ülkemiz Ocak 2022’de dünyada en çok video oyun oynayan 7. ülke konumunda yer alırken Ocak 2023’te 5. sıraya yükselmiştir.
Üstelik geçen yıla oranla %150 büyüyen mobil oyun sektörü, geniş bir kitleye ulaşma potansiyeli olarak reklamverenler tarafından fark edilir hale gelmiştir. Bu nedenle mobil oyun içi reklamların artması ve oyun içi sponsorlukların büyümesi beklenmektedir.