Dinamik Reklamlar

• 

Bir reklamın içeriğini her bir kullanıcıya göre otomatik olarak uyarlayan reklam türü olarak bilinen dinamik reklamlar, diğer deyişle kullanıcıya göre kişiselleştirilmiş reklam sunma anlamına gelmektedir.

Bu kişiselleştirmeyi yaparken de kullanıcının coğrafi konumu, demografik konumu, arama yaptığı geçmiş veriler gibi bilgileri ve verileri baz almaktadır.

Esasen yeniden pazarlama kampanya ve stratejilerinde kullanılan bu model böylece daha önce bir markayla etkileşimde bulunmuş ve o markaya dair daha önce tarama yapan kullanıcılara yeniden bağlantı kurmak için içeriklerini ayarlayabilir. Bu noktada yeniden pazarlama olgusuna da ufak bir giriş yapmak ve bilgi vermekte fayda var.

Yeniden pazarlama, daha önce web sitesini ziyaret etmiş ve/veya mobil uygulamayı kullanmış olan müşterilere reklam gösterilmesine olanak tanır. Yeniden pazarlama kavramına ilave olarak burada bir de dinamik yeniden pazarlama kavramına değinmekte fayda var.

Dinamik yeniden pazarlama, yukarıda bahsettiğim yeniden pazarlama kavramını bir adım öteye taşıyarak daha önce ziyaret gerçekleştiren kullanıcılara sitede görüntüledikleri ürün ve hizmetleri içeren reklamlar gösterilmesini sağlar. Markanın kitlesine göre uyarlanmış mesajlardan yararlanan dinamik yeniden pazarlama modeli, önceki ziyaretçileri kaldıkları yerden devam etmeleri için sitesine veya uygulamasına geri getirerek potansiyel müşteri elde edilmesine ve satış yapılmasına yardımcı olur.

Dinamik reklam konusuna geri dönersek;

Dinamik reklamlar, otomasyon ve özelleştirme yoluyla dijital reklamcılık performanslarını iyileştirmek isteyen markalara avantaj sağlar. Bu dinamik pazarlama çözümleri, pazarlamacıların her müşteri için ilgi düzeyini korurken dijital reklamcılık çabalarını otomatikleştirmelerine, optimize etmelerine ve ölçeklendirmelerine yardımcı olur.

Tabii bu tarz bir kampanya kurgusunda gerekli müşteri analizlerinin ve stratejilerinin belirlenmesi, iyileştirilebilmesi için en az 30 günlük bir süreye ihtiyaç vardır.

Aynı şekilde eş zamanlı olarak markalar da web sitelerini ve uygulamalarını dinamik reklam kurgusuyla ilgili mesajlar oluşturmak için sürekli optimize etmelidirler.

Sonuç itibariyle dinamik reklamlar, ilgili mesajlar oluşturmak için markanın site ve uygulamalarından içerikleri otomatik olarak çekip uyarladığından bu husus çok önem arz etmektedir.

Dinamik reklamların mantığını tek bir cümle ile özetlemek istersek; geleneksel statik reklam kurgusundan farklı olarak, her kullanıcının benzersiz ihtiyaç ve tercihlerini karşılamak için gerçek zamanlı olarak özelleştirmek üzere bir ürün veya içerik akışı ve bir reklam yayınlama çözümü kullanır ve sunar.

• Paylaş: